常熟百度推广首页 > 新闻资讯 >

开展网络营销 切莫赢在起点输在终点


    随着互联网及信息(xìn xī)化应用的逐渐普及,越来越多的中小企业开始互联网营销之路的探索,纷纷上马企业网站,开展网络推广(generalize)及基础电子商务工作(WORK)。部分富有先见的公司(Company),更是纷纷成立了自己的互联网营销部门,专门负责企业的互联网营销工作。但是,看似一派欣欣向荣的互联网应用,在中小企业实践过程中,却似乎那么不堪一击。作为专业(Major)的网站建设企业,在协助企业开展网站建设、推广等基础互联应用的过程中,发现多数企业在存在以下问题(Emerson)。
  一、过分注重价格,网站建设制作粗制滥造,运行故障频发
  由于竞争的存在,部分网站建设公司为了抢夺市场(shì chǎng)资源,频繁以低价格吸引客户。作为一般的企业单位,由于缺乏对行业的了解认知,并不知道低价背后隐藏的陷阱。低价带来的不仅是网站设计抄袭拷贝,粗制滥造,更是设计背后的功能缺失,很多网站遭受挂马、中病毒、黑链等困扰其实也和网站程序漏洞有一定原因(Reason)。
  低价格还存在一个隐患(yǐn huàn),就是网站IDC产品劣(liè)质。常熟网络推广(web promotion)就是以企业产品或服务为核心内容,建立网站,再把这个网站通过各种免费或收费渠道展示给网民的一种推广方式,网络推广可以做到小投入大回报的效果。常见的推广方式就是整体推广、百度推广(CPC,CPS,CPV,CPA)等,免费网站推广就是论坛、SNS、交换链接、B2B平台建站、博客以及微博、微信等新媒体渠道方式;狭义地说,网络推广(web promotion)的载体是互联网,离开了互联网的推广就不算是网络推广;可以分为两种:做好自身的用户体验,和利用互联网(internet)平台工具进行口碑推广。域名DNS不稳定,服务器安全防范不到位,甚至部分公司对网站数据(data)缺乏必要的安全备份与维护。服务器经常宕机,运行故障频发带来的结果是,搜索(search)引擎(Engine)及客户(customer)体验的极度不友好,从而导致(使产生,促成)排名(Ranking)下降及浏览者的放弃。
  二、上线即意味着工作(WORK)完成,网站长期缺乏维护更新
  笔者曾经撰文《公司网站建设不应成为摆设品》,深度分析(Analyse)目前中小企业存在的网络营销的隐忧。常熟网络推广狭义上讲是指通过基于互联网采取的各种手段方式进行的一种宣传推广等活动,以达到提高品牌知名度的一种效果。同传统广告相同,网络推广的目地都是增加自身的曝光度以及对品牌的维护; 广义上的网络推广也可理解为网络营销。与网络推广相近的概念有网络营销(搜索引擎营销、邮件营销、论坛营销、网站推广、网络广告、SNS营销、微信营销)等等。以为例,40万中小企业现在60%以上都建设了自己的网站,但是一大半的企业网站在建设完成后缺乏必要的更新维护,成了死站。我们的一个客户网站,开头和结尾部分被挂满了黑链,从日志分析,有些黑链都已经存在三四年了,但是可悲的是这个现象并没有引起企业应有的重视(zhòng shì)。
  非常多公司以为,维护网站一定需要专业的程序和设计(Design)人员,事实(Fact)却不是如此。网络整合营销又叫[E-IMC],是(Network Integrated Marketing)的简称。网络整合营销是在一段时间内,营销机构以消费者为核心重组企业和市场行为。 网络整合营销 综合协调使用以互联网渠道为主的各种传播方式,以统一的目标和形象,传播连续、一致的企业或产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速树立品牌形象,建立产品与消费者的长期密切关系,更有效地达到品牌传播和产品行销的目的。 网络整合营销是一种对各种网络营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。 网络整合营销就是为了建立、维护和传播品牌,以及加强客户关系,而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。网络整合营销就是把各个独立地营销综合成一个整体,以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。现在网站都采用动态语言脚本编写,绝大多数网站都有数据库,可以通过后台管理系统(简称CMS)维护更新自己的网站。只要用心,即使一个普通的文员也可以很简单的维护更新网站。
  三、认为网络营销就是百度谷歌推广,没有更深一步拓展
  如果说百度、谷歌的搜索推广是网络营销,但是网络营销绝对不仅仅限于搜索引擎(Engine)推广那么简单。网络营销SEM开展涵括了互联网营销策划、网站建设、优化及推广等。笔者曾经有个客户很骄傲的向我们炫耀,他们两年前就已经开展了网络营销工作(WORK),后来才知道,他们所谓的网络营销就是在阿里巴巴上开了一个网店。一叶知秋,我们可以从中窥视(暗中观察)出中小企业对网络营销的开展的理解还是很狭隘,很片面的。
  网络营销工作应该是一个持续进行的,很长期的事情。常熟网站推广国内网站推广是指将网站推广到国内各大知名网站。主要有易推传媒、搜狐、新浪、网易、百度、雅虎、NNT流量、谷歌等,以及各行业门户网站和电子商务网站的推广。国内推广主要分为商业推广、普通推广、竞价排名、中文地址栏搜索、行业推广等。中文地址栏搜索有通用网址;在各行业网站推广。全球性的网站推广,主要是指在全球知名网站做网站推广。最好的国际推广谷歌的推广。谷歌的数据量是全球最大的,查询信息最方便,全球占市场量最大。全球访问人数最多。谷歌是包括YAHOO、AOL在内全球500多家著名搜索引擎的提供商。也许很多企业很早的对网络营销有所意识,并很早的开始建设制作网站等前期的网络营销准备工作,但是很多公司(Company)却就此止步。这里面有企业近视短见的一方面,网络营销是一个长期的事情,不可能立杆见影的起到效果;也有企业自身的资金及人力资源的困乏导致,因为开展互联网营销毕竟是一个比较专业的事情。马云曾经说,大的企业由于品牌强势(作风比较硬朗果断、敢说敢做)、社会资源丰富,也许不需要互联网就可以生存的很滋润。但是中小企业不同,中小企业更需要互联网。所以我们认为,中小企业开展互联网营销,不仅要赢(yíng)在起点更要持之以恒的笑到最后。
 
Tag标签:
上一篇:创新与文化,增加网站建设的筹码
下一篇:《网络营销孙子兵法》军争篇