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浅谈品牌营销的最新趋势

        伴随着移动互联网(Mobile Internet)的兴起,网络(network)营销作为一种全新的营销模式,受到了我国理论界和企业的高度重视(zhòng shì),并在一些企业的营销实践中显示出了强大的生命(life)力。常熟网站推广就是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说,网站推广就是以互联网为主要手段进行的,为达到一定营销目的的推广活动。网站推广是指将网站推广到国内各大知名网站和搜索引擎,以获取好的排名来提高网站的访问量和知名度。网站推广包括竞价推广比如百度竞价、谷歌竞价。另外一种以搜索引擎标准提高排名。常熟网络推广狭义上讲是指通过基于互联网采取的各种手段方式进行的一种宣传推广等活动,以达到提高品牌知名度的一种效果。同传统广告相同,网络推广的目地都是增加自身的曝光度以及对品牌的维护; 广义上的网络推广也可理解为网络营销。与网络推广相近的概念有网络营销(搜索引擎营销、邮件营销、论坛营销、网站推广、网络广告、SNS营销、微信营销)等等。网络整合营销是基于信息网络(主要是互联网)之上,其主要有三个方面的含义:1、传播资讯的统一性:即企业用一个声音说话,消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、一致的。2、互动性:即公司与消费者之间展开富有意义的交流,能够迅速、准确、个性化地获得信息和反馈信息。3、目标营销:即企业的一切营销活动都应围绕企业目标来进行,实现全程营销。网络整合营销又叫[E-IMC],是(Network Integrated Marketing)的简称。网络整合营销是在一段时间内,营销机构以消费者为核心重组企业和市场行为。 网络整合营销 综合协调使用以互联网渠道为主的各种传播方式,以统一的目标和形象,传播连续、一致的企业或产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速树立品牌形象,建立产品与消费者的长期密切关系,更有效地达到品牌传播和产品行销的目的。 网络整合营销是一种对各种网络营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。 网络整合营销就是为了建立、维护和传播品牌,以及加强客户关系,而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。网络整合营销就是把各个独立地营销综合成一个整体,以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。与传统(chuán tǒng)营销方式相比,网络营销具有传播速度快、范围广、形象生动、反馈迅速、成本低等许多优点,因此也正在逐渐成为中小企业最重要、最有效的营销推广方式。中小企业要成功地开展(kāi zhǎn)网络营销活动,必须树立正确的网络营销观念,加大网络营销人才的培养力度(lì dù),提高网络交易的安全性(security)以及完善物流配送体系,从而使中小企业能够借助网络营销突破资源(resource)限制,降低交易成本,获得快速、健康(Health)、标准、和谐的发展(Develop)。         如今品牌营销中的三要素(key point):媒体、消费者(Consumer)、渠道发生了翻天覆地的变化。传统的品牌营销模式面临着严峻(strict)挑战,要探寻一种能够适应移动互联时代特征(character)的营销模式已成为新的课题。由于中小企业利用互联网进行营销的意识越来越强,目前,在互联网上建立网站的中小企业不断增加,中小企业利用网络开展的各种营销活动越来越多,中小企业中,具有建立网站、通过(tōng guò)网络发布或检索供求信息(xìn xī)、进行促销等行为的企业数量已经相当可观。这标志着随着互联网的发展,越来越多的中小企业开始重视利用互联网开展营销活动带来的利益并将之付诸实践。         在互联网时代下做品牌营销,企业不单纯是为了目前的销售(Sales)产品,而是要让品牌产生持续的影响力,这才是品牌营销的本义。就如品牌知名度并不等于品牌一样,品牌营销的目标是溢价,不是廉价。就是要能让消费者产生偏心或情感这才算是品牌营销。什么东西会让消费者偏心或情感呢,品牌营销的关键在于好的产品,著名的苹果公司(Company)的营销就一直在证明(zhèng míng)这件事。如果说能让消费者产生偏心或情感才算是品牌营销。如何产生出这样的好产品,关键是要学会从消费者角度来认识互联网下品牌营销。         其实互联网带来的最大的挑战是如何认识好的传播才会导致(使产生,促成)不好的产品更快走向死亡。特别是今天,互联网让消费者话语权前所未有地高涨时,口碑管理(guǎn lǐ)显得更重要的当下。随着移动互联网的出现与发展使社交媒体成为了人们彼此间分享见解、信息、思想并建立关系的在线平台(platform),它是由与志同道合的人建立网络关系的社群所组成(composition)。在一定意义上讲互联时代的每一种产品或品牌的用户都存在于社交媒体上,即使某个用户是沉默的,他的家人、朋友、同事等也会在社交媒体上影响他。也就是说,品牌用户是成群结队的出现在社交媒体上,消费者在网上购物时更加注重品牌所展现出来的感知的印象以及产品的感知质量(Mass),这与社交媒体上信息的影响至关重要。消费者对品牌的了解越深入,品牌影响力也越大,品牌资产价值(value)的收获越大。也就是说粉丝对品牌营销来说,不仅仅只是一个占购买总数比例的数字,对塑造一个成功的品牌发挥(表现出内在的能力)着关键性的作用。基于社交媒体与互联网的关系,移动互联下品牌营销就是:品牌消费的目标人群在那里,品牌营销就应出现在那里。     

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